Hol deine Leser:innen ab, Teil 2: Basis
Auf welcher gemeinsamen Basis kommunizierst du mit deinem Gegenüber? Beispielsweise kann das Alter einen erkennbaren Unterschied in der Sprache machen. Wie sprichst du etwa eine junge Frau im Vergleich zu einer älteren Dame an? Ganz wesentlich ist zudem das Interesse der Leser:innen für dein Thema. Wird dein Text bereits offen aufgenommen, da er die brennenden Fragen beantwortet? Oder darfst du erst noch in das Thema einführen und Interesse wecken?
Welchen Wissensstand kannst du voraussetzen?
An welche Grundlagen kannst du anknüpfen? Dürfen die Fachbegriffe sprudeln und um Aufmerksamkeit eifern? Oder solltest du besser für Einsteiger:innen schreiben anstatt zu fachsimpeln?
Lass uns das Beispiel zum Thema gesunder Ernährung aus Teil 1 aufgreifen: Zu unserer Leserin Petra gesellen sich Max, Barbara und Klaus:
- Barbara ernährt sich am liebsten von Junkfood. Ihr Motto lautet: Essen muss jederzeit greifbar sein und den Appetit befriedigen.
- Max kennt alle Lieferdienste in Süddeutschland. Ihn interessieren weder die Zutaten noch die Zubereitung. Allein der Genuss ohne Aufwand zählt.
- Petra ist naturverbunden und leidenschaftliche Köchin. Ihre Zutatenvielfalt kauft sie am liebsten frisch auf dem Markt oder im Bioladen um die Ecke.
- Klaus ist selbst erklärter Ernährungsspezialist. Er kennt von so ziemlich allen Lebensmitteln die Inhaltsstoffe inklusive ihrer Wirkungen auf Körper und Psyche.
Du erkennst, für jeden Wissensstand sind ein passender Inhalt und eine verständliche Sprache notwendig. Nur so holst du deine Leser:innen ab und erreichst sie wirklich.
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